18.03.2013 12:52


Crowdfunding pridáva Hollywoodu vrásky na tvári, systémom nezatrasie

Autor: Branislav Jenčo | Kurz: Online Stisk | Kategorie: Publicistika

Rok 2012 priniesol obrovský boom medzi crowdfundingovými projektami. Ľudia, ktorí si myslia, že majú dobrý podnikateľský nápad môžu peniaze pre svoj projekt získať priamo od budúcich zákazníkov. Zvoní tradičným vydavateľským domom umieračik?

Tvorcovia kedysi populárneho detektívneho seriálu Veronica Marsová spustili minulú stredu crowdfundingovú kampaň na portáli kickstarter.com, s cieľom získať od fanúšikov peniaze na pokračovanie v podobe celovečerného filmu. Výsledok? Projekt prekonal všetky rekordy a za dvanásť hodín od spustenia kampane vyzbierali tvorcovia viac ako dva milióny dolárov. Námet ponúkli minulý rok Holywoodu, kde ich odmietli. Predpovedá takýto bezprecedentný úspech zánik tradičných distribútorských a vydavateľských spoločností?

Crowdfunding je fenomén, ktorý sa v minulom roku dostal do pozornosti médií a verejnosti. Voľný preklad „financovanie davom“ dobre popisuje podstatu pojmu. Ľudia, ktorí majú zaujímavý podnikateľský nápad, môžu priamo od ich potenciálnych zákazníkov získať peniaze na štart svojho projektu. Spustia kampaň na jednej z mnohých sprostredkovateľských stránok (v USA spomínaný Kickstarter, v Česku Hithit alebo Fondomat) a snažia sa rozličnými spôsobmi presvedčiť ľudí o užitočnosti svojho nápadu. Každý prispievateľ sa rozhoduje, koľko zo svojej peňaženky tvorcovi daruje. Podľa výšky tejto sumy dostávajú potom darcovia odmeny, ktoré sa napríklad u filmov pohybujú medzi tričkom s kľúčenkou za príspevok desať dolárov až po vlastnú rolu s replikou za desaťtisíc. Práve kreatívne vymyslené odmeny sú najväčším lákadlom projektu. Okrem filmov sa touto cestou často financujú nezávislé albumy, hry, knihy, softvér, no aj rozličná elektronika.

S rastúcou popularitou crowdfundingu sa začali množiť otázky, či v globalizovanej spoločnosti nestoja  distribútorské a vydavateľské domy v ceste priamemu vzťahu tvorcov a ich zákazníkov. Je to určite lákavá myšlienka a argumentov na jej podporu nie je málo. Ak si predstavíme, že crowdfunding používajú všetci, nie je nereálne financovanie naozaj obrovských projektov. Vyvážila by sa aj existencia exkluzívnych produktov, pretože by mali síce menej darcov, no príspevky by boli väčšie. Ľudia by financovali len to čo chcú, veci by boli lacnejšie, pretože by sme sa zbavili jednej zložky celého procesu a všetko by fungovalo akosi prirodzenejšie.

Lákavá myšlienka, no utopická. Ako už názov serveru Kickstarter vypovedá, crowdfunding sa často používa na prvotné „nakopnutie“ projektov. Nie je vôbec ojedinelé, že peniaze a popularita získaná úspešnou crowdfundingovou kampaňou slúži ako signál pre potenciálnych investorov alebo vydavateľov, že o projekt je záujem. Tí potom prispejú sumou, ktorá sa s vyzbieranou nedá vôbec porovnať. Nakoniec, ani spomínaný film nebudú tvorcovia schopní natočiť len za dva milióny dolárov.  Investori chcú na projekte zarobiť, a preto je v ich životnom záujme, aby bol projekt úspešný. Film, na ktorý prispeli fanúšikovia, môže dopadnúť v kinách katastrofálne. Vydavateľské spoločnosti sú navyše schopné vykryť straty inými projektmi, prispievatelia môžu byť znechutení neúspechom do takej miery, že tvorcom už nikdy nedarujú ani cent.

Crowdfunding nezastúpi rolu vydavateľov. Avšak je v ich záujme prispôsobiť sa tomuto novému trendu, ktorý internet a globalizácia prináša. Stoja pred úlohou znova nadviazať so svojimi zákazníkmi vzťah, vďaka ktorému by neboli vnímaní ako nepotrebný článok v procese predaja produktu.

Klíčová slova: crowdfunding, kickstarter, vydavateľ, financovanie,

Hodnocení příspěvku

1 | 2 | 3 | 4 | 5 (1 - nejhorší, 5 - nejlepší)

Vkladání nových komentářů skončilo.